做梦都没想到, 今年才刚过半, 董明珠竟在欧洲发了笔“横财”!

“董明珠在欧洲发了笔横财”——这话若放在2025年说，股民都会当段子听。

可2026年刚过完一半，格力欧洲区的销售报表却让所有质疑者闭了嘴：法国暴涨50%，西班牙翻了三倍，移动空调卖到全渠道断货。

可这事怪就怪在，面对如此红火的场面，董明珠本人却在股东大会上甩出一句：“出口业务没做好。”这背后，难道真的只是一场高温这么简单？

热浪催出的市场缺口

这场席卷欧洲的高温来得比往年早得多，势头也猛得超出预期。从 6 月下旬开始，法国、西班牙、意大利等南欧国家气温率先冲破 40℃，紧接着德国、波兰、英国等中西欧国家也接连刷新 6 月气温历史纪录。

法国单日有 188 项高温纪录被打破，四分之三的国土拉响最高级别高温红色预警，就连常年气候凉爽的北欧地区都出现了 35℃以上的罕见高温。搁以前欧洲人靠风扇、树荫就能熬完夏天，今年持续不退的 “桑拿天” 彻底打破了这份淡定，制冷设备的需求像坐了火箭一样往上窜。

欧洲家庭空调普及率长期徘徊在 20% 左右，远低于全球平均水平，背后不是当地人买不起，而是装不起。当地大量历史保护建筑、老式公寓禁止外墙打孔安装外机，分体空调的人工安装费动辄上千欧元，比机器本身的售价还高，预约安装排队两三个月是家常便饭。

供需缺口瞬间拉大之后，线下家电卖场的空调货架几天之内就被扫空，二手交易平台上的空调价格直接翻了两三倍，哪怕是用了好几年的旧机器，都能卖出比全新机还高的价格，依然供不应求。

就在这波全民抢空调的热潮里，格力的市场表现格外扎眼。根据格力电器官方披露的数据，2026 年 1 到 6 月，格力在法国市场的终端销量同比暴涨 50%，增速远超当地行业平均水平；西班牙市场增长更为迅猛，整体销量同比翻了三倍，东欧区域整体增速也超过 60%。

其中卖得最火的移动空调品类，整个欧洲渠道已经全面售罄，海外代理商天天催着国内工厂补货，壁挂式空调的安装排期直接顺延到了 8 月底，消费者就算当下付钱，也要等两个月才能用上。

爆单背后的硬底气

很多人说格力这是赶上了好时候，纯靠老天爷赏饭吃，这话其实只说对了一半。机会从来都是留给有准备的人，欧洲空调市场的潜在缺口一直都在，极端高温只是把需求提前集中引爆了而已。

要是没有提前踩准当地市场的核心痛点，就算热浪来得再猛，也未必能接住这泼天的流量。格力能在这波行情里稳稳抢下市场份额，靠的从来不是碰运气，而是提前好几年的产品布局和技术沉淀，是实打实的硬底气撑起来的。

就拿卖断货的移动空调来说，刚好精准戳中了欧洲市场最核心的痛点。这种机型不需要外墙打孔，也不用专业工人上门安装，插上电源就能直接使用，租房群体、住在历史保护建筑里的住户都能无门槛使用，完美避开了当地安装贵、审批难的行业死穴。

而且格力的移动空调全系列都达到了欧盟 A+++ 顶级能效等级，欧洲电价常年居高不下，省电就等于直接省钱，刚好踩中了当地消费者最在意的核心诉求，卖得好根本不是什么意外。

除了产品适配性，格力的全产业链优势也在关键时刻顶了上去。从核心压缩机到各类零部件全部实现自研自产，不用看上游供应商的脸色调整产能，生产调度的灵活度远高于依赖外采的品牌。

旗下超静音空调还拿到了 2026 年 MCE 卓越奖，能在 68℃极端高温下稳定制冷，完美适配欧洲夏季的极端工况。

国内工厂接到订单后 24 小时开足马力排产，配合中欧班列的稳定物流线路，补货周期比传统海运缩短了近一半，能最快速度补上欧洲市场的库存缺口。

反观不少欧洲本土品牌，产能分散、供应链条长，等反应过来加急生产的时候，市场份额早就被中国品牌抢得差不多了。

红火之下的清醒判断

有意思的是，就在外界都在热议格力在欧洲赚得盆满钵满的时候，董明珠本人却在 6 月 30 日的格力电器年度股东大会上泼了冷水，直言格力的出口业务 “没做好”。

一边是欧洲市场卖断货的红火场面，一边是企业掌舵人的公开自我批评，这种强烈的反差反倒比亮眼的销量数据更值得琢磨。说白了，靠极端天气红利换来的增长终究是短期的，真要把海外市场做深做扎实，还差得很远。

董明珠的判断不是场面话的谦虚，是实打实的行业现实。这次欧洲市场爆单更多是突发需求拉动，格力的海外渠道体系其实还没跟上市场节奏，加上中东局势的持续动荡，也给整体出口业务带来了不小的冲击。

过去格力的出口模式以代理经销为主，品牌本地化渗透、售后服务体系、多品类布局都还有很大提升空间，目前海外市场还基本靠空调单品单打独斗，冰箱、洗衣机及生活电器的市场存在感很弱，整体抗风险能力不够强。

也正是因为看清了这一点，格力已经在着手全面改造出口模式。这次欧洲市场的集中爆单，反倒成了海外渠道改革的催化剂。一方面加速本地化仓储网点布局，提升终端补货效率，另一方面着手搭建自有品牌渠道体系，改变过去过度依赖代理商的被动局面。

说白了，这次的 “横财” 更像一次实战压力测试，既测出了格力产品的市场竞争力，也测出了海外业务的明显短板，接下来要补的功课还有不少。

红利之外的长期逻辑

跳出格力单家企业的视角来看，这波中国空调品牌在欧洲的集体走红，本质上是中国制造转型升级的一个缩影。十几年前中国家电出口靠的是低价走量，拼的是人力成本优势，只能占据低端市场；现在能在欧洲高端市场站稳脚跟，靠的是技术研发、产品适配和供应链效率的综合实力。

从被动接海外订单到主动定义产品形态，从跟着市场需求走到引导市场消费习惯，这种底层转变比短期的销量增长更有长期价值。

所谓的 “横财” 从来都不是天上掉下来的，而是企业十几年技术研发、产能打磨、市场布局一点点攒出来的底气。极端高温是偶然的天气事件，但中国制造能稳稳抓住偶然机遇，靠的是必然的硬实力支撑。

未来全球极端天气大概率会成为常态，海外制冷设备的市场蛋糕还会持续做大，真正的考验从来不是能不能接住一波短期红利，而是能不能在红利退去之后，依然牢牢守住市场份额，把中国制造的金字招牌擦得更亮。

官方信源

格力电器 2025 年度股东大会公开表态（2026 年 6 月 30 日）

中国海关总署 2026 年上半年对欧盟空调出口官方统计数据

《上海证券报》2026 年 6 月 30 日《中国空调欧洲卖爆！美的：销量翻倍！格力：全面售罄！》报道

《华夏时报》2026 年 7 月 1 日《欧洲热夏 “考” 出家电出海真实水平：巨头抢单谁拔头筹》报道

九派新闻 2026 年 6 月 29 日《海尔、美的、格力回应欧洲空调需求激增：供不应求正加急补货》报道

产业在线 2026 年上半年欧洲空调市场行业分析报告官方推荐